DDB Worldwide Communications Group Inc e a Volkswagen acabaram criando a chamada teoria da diversão, que tem como objetivo mudar o hábito das pessoas. Escolhe-se uma ação cotidiana nossa como subir e descer escadas, descarte de lixo transformando estas ações em uma experiência divertida. O exemplo do metrô em Estocolmo – Suécia acabou comprovando que pequenas ações como a mostrada no vídeo abaixo, acabam levando as pessoas a se exercitarem mais,praticando o consumo consciente.
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